Sportovi imaju jedinstvenu sposobnost da izazovu intenzivne emocije i uzbuđenje kod fanova širom sveta. Ova snažna osećanja nastaju zbog nepredvidive prirode sportskih događaja i zajedničkog iskustva koje dodatno pojačava zajednica navijača. Društveni mediji takođe pojačavaju osećaj zajedništva.
Očekivanje i iščekivanje pre sportskog događaja pojačavaju konačno iskustvo, dok lojalnost prema omiljenom timu i duboke emocionalne veze stvaraju osećaj pripadnosti i pojačavaju emocionalnu uključenost. Teorija društvenog identiteta objašnjava kako naša pripadnost timovima utiče na naše emocije, dok emocionalno brendiranje objašnjava jake emocionalne veze sa sportskim timovima koje čine svaki događaj uzbudljivim.
Uzbudljive priče o herojima i suparnicima dodaju dramu sportskim događajima, a slavne ličnosti koje prisustvuju i promovišu sportske događaje dodaju posebnu privlačnost. Na kraju, istraživanje pokazuje da složenost uzbuđenja tokom sportskih događaja proizilazi iz više faktora – uključujući lojalnost brendu, društveni identitet, emocionalne veze, privlačnost slavnih ličnosti i zajedničko iskustvo.
